Un año más y como viene siendo habitual desde el 2001, Interbrand elabora su ranking de las mejores marcas a nivel mundial y que este año nos sorprende con la caída de la lista de gigantes de los servicios financieros como Merrill Lynch, Citi o Morgan Stanley.
Sin embargo otras marcas como Google, Apple, Amazon.com, Zara y Nintendo aumentan de forma espectacular su valor.
Coca-Cola sigue siendo una año más la mejor marca mundial por octavo año consecutivo. Sin embargo, la evolución más importante ha sido la del gigante azul IBM que se posiciona en la segunda posición de este ranking.
Al respecto, Jez Frampton, CEO mundial de Interbrand comentó que "esta clasificación de las mejores marcas mundiales es un reflejo de la economía mundial - la actual crisis de crédito en los EE.UU., el crecimiento de los mercados emergentes y el mayor énfasis en la sostenibilidad que han dado como resultado el crecimiento o la caída de las marcas en este ranking mundial".
De igual forma, este ranking confirma la inestabilidad que los mercados de crédito que están afectando a las principales marcas de servicios financieros, entre ellas Merrill Lynch o Citi. Sin embargo, algunas compañías líderes de esta industria como HSBC o la compañía de tarjetas de crédito Visa o American Express, han sobrevivido siendo capaces de trascender la crisis de crédito debido a sus marcas de confianza.
Otras compañías que también han visto reducir significativamente el valor de sus marcas son Ford o Gap
A pesar del descenso significativo de marcas como Ford o Gap, las recién llegadas como H & M, Thomson Reuters, BlackBerry, Giorgio Armani o FedEx ya se hacen notar.
El propio Jez Frampton también incidió sobre los momentos de crisis y dificultades económicas y como repercuten en las grandes marcas. "En las economías en dificultades los negocios no cesan. Las empresas pueden luchar, pero la práctica de compra y venta sigue, sin importar qué".
"Muchas de las mejores marcas mundiales lo saben y durante estos tiempos difíciles se presentan más fuerte y mejor preparadas para competir. La clave del éxito tanto en los buenos como en los malos tiempos es entender de que forma las marcas pueden crean y aumentar su valor", concluyó Frampton
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2 comentarios:
BUENAS NOCHES.
CREO QUE LA CAIDA QUE HAN TENIDO ALGUNAS MARCAS A NIVEL MUNDIAL, SE DEBE A UNA MALA ASIMILACION DE LAS DISTINTAS SITUACIONES QUE SE PRESENTAN EN LOS DISTINTOS MERCADOS, ES DECIR, NO ESTAR PREPARADOS PARA UN MUNDO QUE ES CONSTANTEMENTE CAMBIANTE, DONDE LA REALIDAD ES QUE: SI NO CAMBIAS TE CAMBIAN.
TAMBIEN CREO QUE INFLUYE BASTANTE EL TEMA DE PUBLICIDAD CONSTANTE, DEBIDO A QUE ESTE TIPO DE ESTRATEGIA SABIENDOLA ADOPTAR SIEMPRE GENERARA ESE SENTIMIENTO DE RECORDACION YA SEA EN: USUARIOS, CONSUMIDORES Y CLIENTES Y QUE LES HACEN SABER POR ESTE MEDIO QUE SIEMPRE ESA MARCA ESTA AHI PRESENTE.
ATT: ALEJANDRO MORA (MERCADEO)
Me encontre este documento y quiero compartirlo.
Negocios&Estrategias
LOS 10 PECADOS CAPITALES DEL MARKETING.
Tomado de www.apuntesdelvendedor.blogspot.com
Los diez pecados están clasificados en tres grupos de acuerdo a su orientación: mercado meta, entorno y procesos internos de marketing.
Los pecados relacionados con el mercado meta son:
1. la empresa no está suficientemente focalizada en el mercado y orientada hacia el cliente.
2. desconocimiento de los clientes objetivo.
Los pecados que hacen referencia al entorno:
3. la empresa no controla (ni influye) a sus competidores.
4. mala relación con comunidades externas.
5. la empresa no busca nuevas oportunidades o no lo hace bien.
Los pecados vinculados a procesos internos de Marketing:
6. el proceso de Marketing es deficiente.
7. las políticas de producto son insuficientes.
8. la creación y desarrollo de la marca es débil.
9. la empresa carece de orden.
10. la tecnología no ha llegado a la empresa.
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