En el siguiente link podran descargar la guia del plan de investigación
Nota: si no les abre el link, copielo y peguelo en una ventana nueva de internet para que descargue el documento.
Guia para el plan de investigación
http://www.northeonline.com/ftp/El plan de investigación.doc
Ejemplo de cronograma
http://www.northeonline.com/ftp/ejemplo%20de%20cronograma.xls
Memorias de última clase
http://www.northeonline.com/ftp/PROCESO%20DE%20INVESTIGACION.pdf
martes, 9 de marzo de 2010
lunes, 15 de febrero de 2010
ESTUDIOS DE MERCADEO
En el siguiente link encontrara estudios de mercadeo de Proexport
http://www.proexport.com.co/VbeContent/NewsDetail.asp?ID=9942&IDCompany=16
http://www.proexport.com.co/VbeContent/NewsDetail.asp?ID=9942&IDCompany=16
martes, 9 de febrero de 2010
CIBERGRAFIA
Los siguientes son link donde pueden encontrar investigaciones de mercadeo
http://www.append.es/es/
www.inpsicon.com
www.dinero.com
http://www.lanotadigital.com/vademecum/
http://video.google.com.co/videosearch?q=investigaciones%20de%20mercadeo&oe=utf-8&rls=org.mozilla:es-ES:official&client=firefox-a&um=1&ie=UTF-8&sa=N&hl=es&tab=wv#q=investigaciones+de+mercadeo&oe=utf-8&rls=org.mozilla%3Aes-ES%3Aofficial&client=firefox-a&um=1&ie=UTF-8&sa=N&hl=es&tab=wv&view=0&hd=1
http://www.append.es/es/
www.inpsicon.com
www.dinero.com
http://www.lanotadigital.com/vademecum/
http://video.google.com.co/videosearch?q=investigaciones%20de%20mercadeo&oe=utf-8&rls=org.mozilla:es-ES:official&client=firefox-a&um=1&ie=UTF-8&sa=N&hl=es&tab=wv#q=investigaciones+de+mercadeo&oe=utf-8&rls=org.mozilla%3Aes-ES%3Aofficial&client=firefox-a&um=1&ie=UTF-8&sa=N&hl=es&tab=wv&view=0&hd=1
Trece tendencias del estilo de vida del consumidor colombiano (I)
on base en la sexta medición del estudio Monitor, realizado por la empresa de investigaciones YanHaas, Marketing News publica en exclusiva las tendencias que enmarcan el estilo de vida del consumidor colombiano. En esta entrega tendremos las tres primeras.
Los días se vuelven meses, los meses años y éstos décadas… Estamos tan inmersos dentro de la cotidianidad que no nos damos cuenta de a qué hora pasa tanto tiempo, y sólo podemos advertir lo mucho que hemos cambiado.
Cuando sumamos estos cambios en lo que pensamos, somos y hacemos, a los cambios de vida de todos los demás, se generan tendencias, y son justamente estas tendencias las que podrá tener a su alcance, pues a partir de esta edición usted podrá acceder a las trece tendencias más importantes del estilo de vida de los colombianos, gracias a los trece años de análisis del estudio Monitor en Colombia, efectuado por la firma de investigación de mercados YanHaas.
Nueva estructura de los hogares, nuevos retos
Se evidencia un cambio en la tendencia de los últimos años en la composición de los hogares. Por un lado, el número de miembros dentro del hogar decrece, pues mientras en el 2004 en el 42% de los hogares vivían cinco o más miembros, en la actualidad este porcentaje decrece a un 30%; y por otro lado, en forma consistente con lo anterior, decrece la proporción de hogares en los que hay miembros de la familia extendida (tíos, primos, etc.) y al mismo tiempo crecen significativamente las personas que viven solas.
Hay varias hipótesis para explicar este fenómeno, que puede variar desde la emulación de la forma de vida de culturas más desarrolladas merced a la influencia de los medios de comunicación, hasta una mayor conciencia de la población en temas de control natal (siendo coherente con el incremento de hogares con sólo un hijo); pero más allá de la causa, lo importante es estar preparados para el impacto que este cambio tiene en materia de mercadeo, pues menos miembros por hogar puede incidir en un mayor número de hogares, lo cual representa consumo superior de categorías de productos cuyo uso se hace por hogar y no por persona; tal es el caso de los productos de aseo y electrodomésticos de línea blanca, así como los commodities alimenticios.
Colombia está cambiando también en relación con la edad y el estado civil de los integrantes del hogar. En cuanto a la edad, hay cada vez menos personas jóvenes en los hogares, lo cual puede ser la ruta hacia una Colombia más vieja, pues existe una tendencia creciente de los hogares sin ningún menor de edad, y en lo referente al estado civil se observa cómo paulatinamente se han venido reduciendo los prejuicios de la sociedad, dando cabida a temas como la unión libre y el divorcio, en detrimento del matrimonio.
Estamos entonces ante un consumidor más maduro y con la mente más abierta, para el cual debemos afinar nuestras estrategias de cara a este nuevo perfil de colombiano.
Supermujeres: pisando fuerte
Si bien en el país se considera que tener un hijo es una experiencia inolvidable para toda mujer, también se afirma mayoritariamente que las mujeres tienen tanta responsabilidad como los hombres en el sostenimiento del hogar; de ahí que hoy en día sean más quienes consideran que las mujeres deben trabajar, independientemente de su papel de madres.
Aunque las mujeres han venido apoyando económicamente sus hogares de manera constante en el tiempo, Colombia sigue siendo un país en el que los hombres son los que más aportan para el sostenimiento del hogar, lo cual está tan dentro de nuestro marco cultural que mayoritariamente se continúa sosteniendo que algo deja de funcionar bien cuando una mujer es la proveedora de recursos y el hombre se queda en casa cuidando a los niños. Este fenómeno es parte de nuestra concepción de que es el hombre quien cumple el papel de proveedor dentro del hogar, pues son los roles que nos enseñaron desde niños.
Sin embargo, trabajar y criar hijos no son las únicas funciones que tienen las mujeres
ver texto completo en
http://www.marketingnews.com.co/site/Secciones/Investigaci%C3%B3n/DetalleInvestigaci%C3%B3n/tabid/238/smid/425/ArticleID/113/reftab/179/t/Trece-tendencias-del-estilo-de-vida-del-consumidor-colombiano-I/Default.aspx
Los días se vuelven meses, los meses años y éstos décadas… Estamos tan inmersos dentro de la cotidianidad que no nos damos cuenta de a qué hora pasa tanto tiempo, y sólo podemos advertir lo mucho que hemos cambiado.
Cuando sumamos estos cambios en lo que pensamos, somos y hacemos, a los cambios de vida de todos los demás, se generan tendencias, y son justamente estas tendencias las que podrá tener a su alcance, pues a partir de esta edición usted podrá acceder a las trece tendencias más importantes del estilo de vida de los colombianos, gracias a los trece años de análisis del estudio Monitor en Colombia, efectuado por la firma de investigación de mercados YanHaas.
Nueva estructura de los hogares, nuevos retos
Se evidencia un cambio en la tendencia de los últimos años en la composición de los hogares. Por un lado, el número de miembros dentro del hogar decrece, pues mientras en el 2004 en el 42% de los hogares vivían cinco o más miembros, en la actualidad este porcentaje decrece a un 30%; y por otro lado, en forma consistente con lo anterior, decrece la proporción de hogares en los que hay miembros de la familia extendida (tíos, primos, etc.) y al mismo tiempo crecen significativamente las personas que viven solas.
Hay varias hipótesis para explicar este fenómeno, que puede variar desde la emulación de la forma de vida de culturas más desarrolladas merced a la influencia de los medios de comunicación, hasta una mayor conciencia de la población en temas de control natal (siendo coherente con el incremento de hogares con sólo un hijo); pero más allá de la causa, lo importante es estar preparados para el impacto que este cambio tiene en materia de mercadeo, pues menos miembros por hogar puede incidir en un mayor número de hogares, lo cual representa consumo superior de categorías de productos cuyo uso se hace por hogar y no por persona; tal es el caso de los productos de aseo y electrodomésticos de línea blanca, así como los commodities alimenticios.
Colombia está cambiando también en relación con la edad y el estado civil de los integrantes del hogar. En cuanto a la edad, hay cada vez menos personas jóvenes en los hogares, lo cual puede ser la ruta hacia una Colombia más vieja, pues existe una tendencia creciente de los hogares sin ningún menor de edad, y en lo referente al estado civil se observa cómo paulatinamente se han venido reduciendo los prejuicios de la sociedad, dando cabida a temas como la unión libre y el divorcio, en detrimento del matrimonio.
Estamos entonces ante un consumidor más maduro y con la mente más abierta, para el cual debemos afinar nuestras estrategias de cara a este nuevo perfil de colombiano.
Supermujeres: pisando fuerte
Si bien en el país se considera que tener un hijo es una experiencia inolvidable para toda mujer, también se afirma mayoritariamente que las mujeres tienen tanta responsabilidad como los hombres en el sostenimiento del hogar; de ahí que hoy en día sean más quienes consideran que las mujeres deben trabajar, independientemente de su papel de madres.
Aunque las mujeres han venido apoyando económicamente sus hogares de manera constante en el tiempo, Colombia sigue siendo un país en el que los hombres son los que más aportan para el sostenimiento del hogar, lo cual está tan dentro de nuestro marco cultural que mayoritariamente se continúa sosteniendo que algo deja de funcionar bien cuando una mujer es la proveedora de recursos y el hombre se queda en casa cuidando a los niños. Este fenómeno es parte de nuestra concepción de que es el hombre quien cumple el papel de proveedor dentro del hogar, pues son los roles que nos enseñaron desde niños.
Sin embargo, trabajar y criar hijos no son las únicas funciones que tienen las mujeres
ver texto completo en
http://www.marketingnews.com.co/site/Secciones/Investigaci%C3%B3n/DetalleInvestigaci%C3%B3n/tabid/238/smid/425/ArticleID/113/reftab/179/t/Trece-tendencias-del-estilo-de-vida-del-consumidor-colombiano-I/Default.aspx
lunes, 25 de enero de 2010
DOCUMENTOS MODULO 1 INVESTIGACION DE MERCADOS
En los soguientes link encontraran los documentos de modulo 1 y 2.
http://northeonline.com/ftp/Apuntes_investigacion.doc
http://northeonline.com/ftp/Investigagacion.ppt
http://northeonline.com/ftp/Apuntes_investigacion.doc
http://northeonline.com/ftp/Investigagacion.ppt
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